Por que a pasta de dente Kolynos, amada pelos brasileiros, sumiu das prateleiras?

Uma das pastas de dente mais vendidas do Brasil se chamou Kolynos e encerrou a sua atividade por aqui em 1997, deixando muita saudade. De ótima qualidade e preço acessível, afinal de contas, o que aconteceu com a marca?

A Kolynos não é uma marca nacional. Pelo contrário. Ela surgiu nos Estados Unidos em 1908 e só chegou em terras canarinhas em 1917. Porém, em pouco tempo, com tamanho sucesso de vendas, ela ganharia uma fábrica dentro do país.

De cor verde e amarela, os comerciais e propagandas da Kolynos eram memoráveis. Sempre em locais abertos e com muitas pessoas, era normal você decorar, em segundos, as musiquinhas do icônico creme dental.

Em 1997 a empresa estrangeira Colgate-Palmolive chegou com um caminhão de dinheiro e comprou a Kolynos por cerca de R$ 2 bilhões, sendo R$ 1,3 milhões destinados ao mercado brasileiro.

Porém, uma confusão (que muitos chamam de sacanagem) se iniciou: as concorrentes entraram com um processo administrativo através do  Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) informando que a junção Colgate + Kolynos teria uma fatia de 52% do mercado nacional de higiene bucal, o que não era permitido para evitar configurar um monopólio.

O CADE, então, pede a exclusão da marca Kolynos do mercado, e a Colgate lança a Sorriso, que veio utilizando as mesmas identidades visuais de sua antecessora, mas que optou por muda para o azul e branco anos depois.

Hoje a Kolynos ainda existe em diversos países da América do Sul, e a Sorriso segue no mercado brasileiro.