Johnnie Walker doa 1 milhão de km em corridas de táxi para estimular mudança de hábito

O circo da Fórmula 1 chega ao Brasil em novembro e, com ele, as ações de responsabilidade no consumo de bebidas alcoólicas promovidas por JOHNNIE WALKER. A marca é patrocinadora oficial da escuderia McLaren e há oito anos promove atividades para mobilizar a população na mudança de comportamento. Isso muito antes da Lei Seca.

A partir de sexta-feira (07.11), uma quilometragem recorde fica disponível para a população de São Paulo, Santos, Recife e Brasília. Serão doados 1 milhão de quilômetros de corridas táxi, a maior doação já realizada pela marca. A doação recorde será realizada por meio do app 99Taxis, nas noites de sextas e sábados, das 21h às 4h, para maiores de idade.

“JOHNNIE WALKER entende que tem a responsabilidade de ajudar o consumidor na mudança de hábito na questão de bebida e direção. Acreditamos nisso a partir da experiência concreta do uso de táxi na volta dos happy hours e festas. Por isso, em vez de dedicar investimentos apenas em comunicação, usamos a verba para comprar corridas de táxi e doá-las para a população”, afirma Álvaro Garcia, diretor de marketing de JOHNNIE WALKER no Brasil.

Paulo Veras, CEO do 99Taxis, ressalta o engajamento das duas empresas em promover o consumo responsável entre seus usuários. “O 99Taxis realiza campanhas de conscientização desde a sua origem, e a Johnnie Walker é a parceira ideal para esta ação”.

Ao longo dos últimos oito anos, a marca já doou 400 mil quilômetros. Com 1 milhão de quilômetros é possível dar 25 voltas na circunferência da Terra ou ir 240 vezes do Oiapoque ao Chuí.

Para utilizar os quilômetros, o interessado deve baixar gratuitamente o aplicativo em seu smartphone. A quilometragem estará disponível para maiores de idade. Cada cidadão poderá usar o serviço uma vez por noite, na hora de voltar para casa. O benefício não requer uso de código ou cupom.

O passageiro precisa ter um cartão de crédito cadastrado em uma conta PayPal. É necessária também a atualização para as versões mais recentes do 99Taxis para os sistemas iOS e Android. O passageiro chama o táxi pelo aplicativo 99Taxis, escolhe a opção de pagamento “#hojenãodirijo – JOHNNIE WALKER” e insere sua data de nascimento. Ao final da viagem, confirma o valor no smartphone do motorista digitando os três primeiros números de seu CPF. Se o total for inferior a R$ 30, a corrida sai de graça para o usuário. Caso ultrapasse, apenas o adicional é descontado do cartão. Já o taxista recebe o valor integral da corrida.

Exemplo – O piloto de F1 Jenson Button chega ao Brasil com uma missão a mais: engajar o brasileiro na mudança de comportamento frente questão à bebida e direção. Para isso, vai anunciar a doação de 1 milhão de quilômetros de corridas de táxis por JOHNNIE WALKER. Jenson convoca a população para postar selfies fazendo o gesto de “pedir carona”, com as #hojenaodirijo. Os selfies de pessoas maiores de idade serão moderados e vão aparecer em três diferentes telões instalados no Recife, além de serem usados em canais virtuais pela internet.

“Queremos que o usuário engaje os amigos nessa mudança de comportamento. Por meio do aplicativo de táxi, poderá também compartilhar a atitude responsável em suas redes sociais”, explica Garcia.